決定商標價值的因素

來源：法律科普站 1.43W

馳名商標價值的波動

世界馳名商標的價值並非像人們想象的那樣單向上升，而是上下波動的。這種波動與市場環境變化有關，但最根本的還在於馳名商標之間的激烈的市場競爭。據專家分析，擁有世界馳名商標的其類型不一，銷售額度相差很大，它們各具特色，沒有完全相似的兩家。然而，儘管這些千差萬別，還是有着兩個共同點：一是它們最有價值的資產就是馳名商標；二是這些馳名商標的價值越來越波動不定。1994年美國《金融世界》的調查結果顯示：每一個世界馳名商標的價值都在變化之中，有的上升，有的下降，有的甚至出現負面值。種種跡象表明，擁有世界馳名商標的不可能高枕無憂。從幾年來《金融世界》公佈的馳名商標價值排名表中，人們很難看到位置名次不變的商標。競爭使它們處於動盪之中，甚至忽上忽下地大移位。如“柯達”由1993年的第7位上升為1994年的第4位，“摩托羅拉”由第13位上升為第8位，“惠普”由第16位上升為第11位；相反，“紐波特”由第9位降到第20位，“Pampers”由第12位降到第14位。消費者主宰着馳名商標價值早期，人們購買商品時不認牌子，由於商品不足，沒有挑選的餘地。隨着商品經濟的不斷髮展，商品供應量不斷增加，新品牌不斷湧現，人們開始追逐名牌產品，因為人們有了選擇商品的餘地和空間，消費者面對着呈現在眼前的眾多世界名牌會產生過分的偏愛。但現代消費者已走向更為成熟的階段。其成熟軌跡是從不認品牌到挑選名牌、從挑選名牌再到購買實惠性的商品。因此，那些聲譽與商品實用性都好的名牌最容易在市場上取得較高的佔有率。消費者的不斷成熟，使馳名商標所有人在市場上的地位受到威脅，片面追求商標價值就有可能疏遠顧客，失去已經取得的市場份額。這正是“萬寶路”商標所有者菲利普·莫里斯在1993年降價的原因之一。其結果是市場份額上升，商標價值下跌。

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