商標使用權的價值是什麼？

一、商標使用權的價值是什麼?

商標使用權具有一般價值與附加價值。

(一)商標使用權的一般價值與商標本身的價值

任何新註冊的商標的使用權都是有價值的。因為，要在一種產品或服務上獨佔性地使用一種商標，必須經過註冊的過程，這一過程是要支付資金的。也就是必須首先付出一定的代價才能得到這樣一種權利，這一代價就反映了這一權利的價值。這一價值就稱之為商標使用權的一般價值。

商標使用權的附加價值是指與商標所標識的產品服務有關的、 價值中超過一般價值的部分。

商標使用價值的附加值不是一經註冊就會存在的， 它是在商標的使用過程中隨着商標所標識的產品或服務質量的提高而逐步產生的。

商標的使用權的附加價值的形成過程為：普通產品或服務，功能型商標，風格型商標，潛力型商標。

商標使用權附加價值的產生過程分為四個階段：

(1)標識普通產品和服務的商標的使用權沒有附加價值。在這一階段， 商標權只可能有一般價值。

(2)購買者可以在同種產品或服務市場上觀察到不同品牌之間功能上的差別。購買者會根據這種差別來選擇產品， 這時商標使用權開始表現出來了附加價值，這種附加價值是與產品或服務上的這些 “功能” 相聯繫的。

(3)各種商標所標識的產品之間出現了風格上的不同，這樣就滿足了購買者的更多的精神上的需求，這時商標使用權的附加價值也就隨之而提高了，所表現出來的附加價值不只是功能上的，還有精神上的。

(4)在達到風格型水平後，如果生產經營者仍不斷創造，始終使其商標保持吸引力，並使這一商標的風格得以延續，使購買者逐漸對這一商標形成了永久的忠誠和信賴，則該商標的附加價值就會進一步提高，這種商標稱為潛力型商標。此時的商標附加價值表明了產品和服務的一貫水平，而且還可以賦予該商品名下的新產品同樣的特質。

二、申請商標的條件

公民、法人或者其他組織，依照我國商標法及其實施條例的規定，向國家工商行政管理總局商標局提交《商標註冊申請書》和有關文件，並繳納費用,這一程序稱"商標註冊申請"。

商標註冊申請是取得商標專用權的前提，也是獲得商標專用權的必經程序。因此當事人必須使申請符合《商標法》和《商標法實施條例》的規定,否則商標局將不予受理。大致説來,商標註冊申請應滿足下列條件，

1.商標註冊申請人具備申請商標註冊的資格

我國目前對商標主體資格的限制較少,按照《商標法》第四條和第十七條的規定,商標註冊申請人可以是自然人、法人或者其他組織，外國人、外國企業根據我國法律或有關的國際協議及條約也可以成為商標註冊申請人。

2.按規定的途徑提交商標註冊申請

國內商標註冊申請人可通過以下兩個途徑辦理商標註冊申請手續：一是商標註冊申請人可委託商標代理機構辦理商標註冊申請事宜;二是商標申請人也可以持本人身份證、單位介紹信和營業執照副本或經發證機關簽章的營業執照複印件，直接到商標局辦理商標註冊申請手續。

外國人或外國企業辦理商標註冊申請和其他有關事宜，必須委託國家認可的商標代理組織代理。

3.商標註冊申請書件完備

申請商標註冊的，應當向商標局提交《商標註冊申請書》及其它文件，具體要求是:

(1)申請人必須按一類商品一件商標一份申請的原則,提交《商標註冊申請書》一份。也即一份申請書上填報的商品或服務只能限定在《商標註冊用商品和服務國際分類表》中的一個類別之內。委託商標代理組織代為辦理的，還應提交《商標代理委託書》一份。

(2)《商標註冊申請書》應當填寫工整，申請人的名稱、地址應當準確。

(3)每件申請應附商標圖樣10張(指定顏色)的彩色商標，應交着色圖樣10張,黑白墨稿1張)。

(4)出示企業營業執照副本或提供經發證機關簽章的營業執照複印件，以自然人名義申請註冊商標的,應提供相應的身份證件。

(5)申請書件應當使用中文，外文文件應當附送中文譯本。

(6)用人物肖像作為商標申請註冊的，申請人必須提供肖像權人的授權書並需經公證機關公證。

(7)外國申請人要求優先權的，須在申請書上填寫初次申請國、初次申請日期及申請號，並需在3個月內向商標局提交優先權證明文件,逾期不提交證明文件的,視為未要求優先權。

(8)申請集體商標、證明商標註冊的，還需要提供相應的章程及主體資格證明，

4.按規定繳納商標註冊費用

申請商標註冊需要繳納費用，目前的收費標準是每件《商標註冊申請書》在指定10種以下商品時收費1000元人民幣，超過10種後，超過的部分每種加收100元，如果不繳納費用，商標局將不受理其申請。

商標註冊申請經商標局審查認為符合上述要件的，即申請手續齊備並按規定填寫申請書件的，將編寫申請號，發給《受理通知書》。

這裏需要注意的是，商標申請人的申請日期，是以商標局收到申請書件的日期為準。由於我國實行申請在先原則，因此，商標註冊的申請日期對申請人來説顯得尤為重要。