如何認定是冒充還是自行改變註冊商標的行為？

對註冊商標作局部或較輕微的改動，如改變商標文字部分的字體，或在不改變圖形主體的前提下對圖形部分作某些變動或增減等，則屬於自行改變註冊商標行為；如果對註冊商標的主體部分（包括文字和圖形）進行大的或根本性的改變，則該商標應視為一個新的商標，在此商標未經註冊前就在使用中加註註冊標記，則屬於冒充註冊商標的行為。

也就是説，自行改變註冊商標，是指對註冊商標未作較大改動，改動後無明顯視覺差異，無實質性變化。具體規定如下：

（1）自行改變註冊商標，是商標註冊人及其被許可人在實際使用並標註註冊標記時，在保持其註冊商標基本特徵的前提下，擅自改動其註冊商標的文字、字母、數字、圖形、立體形狀、顏色組合等標誌的違法行為，即改變後的商標與其註冊商標仍屬近似商標。

（2）若實際使用中對其註冊商標的本質特徵進行了改變，改變後的商標與原註冊商標已不屬近似商標，且對改變後的商標加註冊標記的，構成冒充註冊商標，甚至可能侵犯他人註冊商標專用權。

（3）前述標準是相對而非絕對的，判斷商標改變程度應當個案認定。

改變後的商標與原註冊商標近似的，並非一定屬自行改變；自行改變註冊商標，也可能侵犯他人註冊商標專用權；若將註冊商標的文字與其他圖形重新組合，足以使人認為是新商標的，屬冒充註冊商標。

綜上所述，註冊商標時商標所選用的字體，圖形，顏色等都必須是確定的，後期不可隨意更改的，若商標改動的視為新商標，需另行註冊，擅自對已有商標進行文字字體修改、顏色變化或者圖形比例改變，則屬於自行改變註冊商標，如果圖形重新組合或者創造，或者仿冒其他商標圖形，則屬於冒充註冊商標。