商標註冊的作用是什麼？

1、塑造商標優勢，保持品牌競爭力。

商標作為品牌建設的基石，一定程度上其實代表了企業形象和品牌價值。

能夠把自己的品牌做好，當然是每家企業的夢想，但這與市場的公平競爭並不矛盾。所以很多時候，率先取得成功的是他人也很正常。

但如果不同行業的企業在不同的商品或服務類別上(比如他人做童車，而自己卻生產兒童飲品)註冊的商標與自己的商標相同或近似，一旦人家先崛起並不斷強大，甚至超過自己品牌的知名度，這就構成一種巨大的威脅了。

因為這樣不僅可能會導致自己的市場競爭力受損，甚至還可能會淪為不知真相的消費者的笑話，認為自己在攀附他人的成功，從而影響企業形象和品牌價值。

因此，商標全類註冊的重要意義，一方面是為提高消費者和不同行業的商家對自己企業的識別能力，另一方面也是在提高企業品牌的地位和在市場中的競爭力。

2、獲得比“馳名商標”更大的保護

馳名商標其實並不僅僅是一個榮譽概念，其性質更像是被侵權企業的一張盾牌。因為按照法律法規，可以根據馳名商標的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護。

比如海爾：因為馳名程度非常高，相關部門在對其開展跨類保護時就幾乎涵蓋了全類。但這並不意味着馳名商標無條件就可受到全類保護，嚴格來説，只能説其可以獲得不同程度的跨類保護。

而全類註冊一旦成功，不論是否馳名商標，獲得的一定是實打實的全類保護，可以對任何未經同意將商標使用到其它類別商品或服務的行為進行維權。

3、防止品牌價值被他人“破壞”

主要是通過全類註冊防止他人在性質衝突、用途衝突甚至會對自己的商品/服務產生不良影響的商品/服務種類上註冊了相同名稱的商標，從而使自己的商譽、品牌價值蒙受損失。

不得不承認的是，有些商品或服務的性質相互之間是存在天然的“違和”、甚至是相互對立的，雖然行業不同，但在對立的商品或服務上使用了相同名稱，總會給消費者心理上帶來不適感，從而影響商品銷售、服務推廣。

比方説一家做食品的企業，其商標名稱被他人用來註冊成性用品或者衞生潔具，這種情況無論是自己的品牌後期做大，還是他人的品牌後期做大，留給自己的總是尷尬大過於利益。

4、為企業發展、品牌壯大“鋪路”

企業的發展軌跡一定是當其壯大到一定時期(20年、50年後)，就極有可能利用自已的品牌效應走向多元化投資和發展路線。除開自己開展新型業態、開拓新市場外，還有可能參與其他產業的投資，這時全類註冊商標的重要性就凸顯出來了。

從這一點來説，全類註冊商標一方面體現了企業具有很強的商標品牌意識和發展戰略性，另一方面也是企業領導人的品牌觀、發展觀和做百年企業的事業心的表現。

綜上所述，公司進行商標註冊的時候，能夠很好的保護自己品牌方的形象和在市場上的利益。若是有其他企業在販賣相同產品，打着當事人商標進行販賣。造成侵權行為，進行訴訟賠償。