廣告法行政處罰裁量標準的內容規定包括什麼？

對違反《廣告法》的行政處罰，以公平公正、過罰相當、處罰與教育相結合、程序正當、綜合裁量為基本原則。

對違反《廣告法》的行政處罰，應當區分不予處罰、減輕處罰、從輕處罰、從重處罰的適用情形，依法在可以給予的法定處罰種類和法定處罰幅度內選擇適當的處罰種類或處罰幅度給予處罰。

不予處罰的情形：

廣告違法行為明顯輕微且首次違法的下列情形：

(一)通過大眾傳播媒介發佈的廣告未標註“廣告”字樣，但能使消費者辨明為廣告的;

(二)引證內容合法有據，僅未在廣告中標明出處的;

(三)廣告中未標明專利號和專利種類，但具備合法有效專利證明的;

(四)其他審批文號或許可證號已取得但未標註的情況。

其他依法應當不予處罰的情形。

經營者為從事網絡交易，向第三方電商平台租賃的網絡空間，視作其自有經營場所;互聯網自媒體包括網站、微博、微信公眾號等。

對廣告違法行為進行處罰可以適用的行政處罰種類主要包括：責令改正、責令停止發佈廣告、責令在相應範圍內消除影響、沒收違法所得、沒收廣告費用、罰款、暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。轉致適用其他法律、法規的，從其規定。

 法律、法規、規章規定數個行政處罰種類可以並處的，從重處罰時選擇並處;從輕或減輕處罰時選擇單處或並處。法律、法規、規章規定數個行政處罰種類應當並處的，只有在減輕處罰時可以選擇單處，其他情形應當實施並處。

裁量基準關於罰款數額或幅度的規定，“以上”、“不低於”、“不少於”包括本數，“以下”、“低於”、“少於”不包括本數，法定最高倍數或最高金額的“以下”包括本數。

裁量基準的制定，有效保證了新《廣告法》的規範實施，對虛假違法廣告行為的行政處罰更加公開、透明，對從源頭上防止濫用和亂用行政處罰裁量權，進一步規範行政執法行為、提高廣告違法案件查處水平和效率，樹立工商文明公正形象和執法權威，將起到重要推動作用。